NOBILITET
Гессе — один з найбільш незаперечних нобеліатів.
І хоча формулювання нобелівського комітету «за натхненну творчість, у якій виявляються класичні ідеали гуманізму, а також за блискучий стиль» вказує на те, що автор подарував світові цілу розсип творів, ніхто не сумнівається, що головний роман, який претендує на почесне звання «найважливішої книги двадцятого століття», — це все ж «Гра в бісер».
«Гра в бісер» є і моєю улюбленою книгою, і, зрозуміло, я радий був би присвятити їй десятки годин бесід, дискусій і навіть лекцій. Але в ході нашої зустрічі ми розглянемо лише один, на першийпогляд, неочевидний аспект.
Ми поговоримо про те, як «Гра в бісер» може бути корисною сучасному маркетологу. Про те, що сучасні інфлюенсери і селебріті — це персонажі фейлетонної епохи, яку Гессе описав гранично точно й нещадно.
«Гра в бісер» — це постмодернізм здорової людини.
Законні та незаконні асоціації розділені, як би сучасним «творцям» не хотілося довести зворотне.
Щоб створити хорошу партію, треба володіти знаками, а щоб володіти знаками — треба пройти шлях випускника Вальдцеля Йозефа Кнехта, який два роки розбирав єдину партію. Використання законних асоціацій, використання загальноприйнятих знаків і введення у гру нових — це якісна робота творців рекламних кампаній.
Хороший бренд — це хороша партія в бісер.
Набір скелець, розсипаний у медійному просторі, не створює партії і не створює бренда.
Олексій Філановський — один з найвідоміших українських маркетологів та автор «Головної маркетингової книги» — видання, що наробило галасу минулого року серед фахівців (та не тільки).
За часи своєї кар’єри наш лектор створив «Сніжну панду», гучно грянув з Prom.ua, узяв слід із Bigl, запустив англійських вершників до Фокстроту та зробив ще багато чого, що надихало чи обурювало. Зараз Олексій є керуючим партнером агентства маркетингового консалтінгу Filberry, топовим спікером провідних бізнес-шкіл і галузевих конференцій. А ще закінчує працювати над історичним романом.
«Слід звертати увагу на все, адже все можна інтерпретувати», — писав нобелівський лауреат з літератури Герман Гессе.
26 лютого Олексій Філановський зверне увагу на свого улюбленого письменника й інтерпретує його опус магнум «Гра в бісер» з точки зору маркетингу..
